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垂直視頻火了,垂直廣告會緊隨其后嗎?
  • 作者:admin
  • 發表時間:2017-06-26 19:34
  • 來源:未知

人們每天花大量時間在移動設備的屏幕上,這已然不算什么新鮮事。但是,用戶在移動設備上瀏覽內容時是如何放置移動設備的?這的的確確是個新命題。

Inneractive產品方向的副總裁Roni Anavi-Fass就這個話題為我們闡釋了關于垂直視頻的新視角。

Inneractive產品方向副總裁Roni Anavi-Fass

根據MOVR的《移動行業概述報告》,智能手機用戶在使用手機時,屏幕在94%的時間內都處于豎屏放置狀態。Mary Meeker的《互聯網趨勢報告》則表明:2015年的垂直視頻觀看時間占了視頻觀看總時間的29%,而在五年前這一數據僅為5%。

既然用戶大多數時候在豎屏環境中使用移動設備,要想移動廣告更加自然,那么就得讓廣告也適應豎屏環境。盡管移動垂直廣告越來越受歡迎,但要想成為絕對的主流,它還有難關需要攻克。

1、豎屏環境提升廣告效果

近來,已經有大量的平臺表示垂直視頻廣告比橫屏廣告的效果更好。Snapchat,開創垂直視頻體驗的先驅,就曾表示他們的垂直視頻廣告完整觀看率是橫屏視頻廣告的9倍。于是,包括漢堡王和美國梅西百貨公司在內不少Snapchat的客戶,旋即加入垂直視頻廣告的豪華陣營,創造量身定制的垂直視頻廣告。6月初,坐擁超過1億日?;鈐居沒У腟napchat,為廣告主們推出了新的API,使他們能夠創建定制的廣告素材,在Snapchat上購買并優化廣告。

Facebook也不甘示弱,于近期推出了垂直視頻廣告,并表示這種廣告形式可以提高用戶參與度:增加觀看時間和視頻的有聲播放。媒介代理商Laundry Service在Facebook上為LG、軒尼詩和另外三個品牌的廣告主創建了垂直廣告。根據他們的反饋,與橫屏或方形視頻相比,垂直廣告的CPM是它們的3倍。

Snapchat的成功使其他開發者受到啟發,Mashable、Hearst、Buzzfeed、《華盛頓郵報》以及YouTube等都相繼推出垂直視頻廣告?!睹咳沼時ā吩蟣硎荊涸敢餉夥言赟napchat的發現頻道上創作垂直視頻,帶來合理的媒介購買。

2、難以實現規?;?/p>

盡管垂直廣告的廣告效果和用戶參與度在不斷提升,但它的普及與規?;啡岳閻刂?。

首先,是來自視頻制作成本的顧慮。一般來說,為滿足電視觀眾的需求,視頻內容是橫屏拍攝和制作的。但在豎屏放置的智能手機上觀看時,視頻顯示界面縮小,其上方和下方均無法填滿,因此現有的橫屏視頻無法保證豎屏用戶體驗。這個問題,在用戶無須旋轉設備的前提下,可以通過豎屏拍攝或編輯傳統橫屏鏡頭來解決,以確?;竦米詈玫墓愀嫘Ч?。然而,制作垂直視頻廣告所需的額外時間和費用,可能會讓一些廣告主望而卻步。

其次,復雜的廣告單元難以用程序化的方式處理。哪怕價值鏈中只有一個鏈條(如DSP、中介平臺或廣告服務器)不支持垂直視頻廣告單元,那么廣告就無法正常渲染或播放。

此外,為了讓開發者們避免昂貴的定制聚合,制定相關標準來規范垂直視頻的投放迫在眉睫。所以在業內龍頭企業的廣告投放細則基礎上,互動廣告局(IAB)以及移動營銷協會(MMA)等機構牽頭著手制定投放垂直視頻的相關標準。但是由于整個過程往往需要幾個月甚至更長時間,而另一方面移動市場發展日新月異,所以在推出垂直廣告單元投放標準的時候,可能已經有一種新的更受歡迎的廣告形式出現了。

最后,垂直視頻廣告需要與其他廣告類型進行比較,以確定它們發揮最大價值的最佳時機??⒄咝枰誆煌故疚恢蒙嚇渲貌⒉饈遠喔齬愀嫻ピň匭?、正方形、垂直、非頁內、激勵性),然后對結果進行逐一比較。通過深入了解展示位置上不同的廣告單元,開發者才能最大限度地提高用戶參與度并優化自己的收益。

盡管消費者對豎屏廣告的興趣看漲,但垂直廣告格式仍處于發展的早期。要想在有Snapchat和Facebook的封閉生態之外得到全面推廣,它們還需走完實驗和標準化的步驟。但是,只要垂直廣告能帶來更高的CPM,它的普及就只是時間的早晚而已。